Wij maken gezond, mooi en goed voelen, bereikbaar voor iedereen. Die missie is leidend in alles wat we doen en laten. Daarom staat duurzaamheid voor Kruidvat centraal in onze hele organisatie, op iedere afdeling en in alle winkels. Wij willen onze negatieve impact op mens, milieu en maatschappij minimaliseren. Want wij beseffen ons dat je je niet gezond kan voelen in een ongezonde wereld, je mooi kan voelen in een vervuilde omgeving, of je goed kan voelen als we niet goed met elkaar omgaan.